訪日客の9月スキャン、ビオレ洗顔が韓国ユーザーで3.7倍—売上順位ではない点に注意

Paykeが2026年10月8日に公表した9月分析では、韓国籍ユーザーによる「ビオレ おうちdeエステ ディープクレイ洗顔 180g」の商品視聴率が前月比約3.7倍となり、今回取り上げた5商品の中で最も大きく伸びました。同商品は2026年4月に全国発売された泡立てないタイプの洗顔料です。Paykeは、9月から生産能力が増強されたことや、母語で使い方を確認したい需要などが関心の背景にある可能性を示しています。

台湾籍ユーザーでは「ウルリス ピンクミー ウォーターコンク コントロール ヘアオイル 100mL」が約2.0倍に上昇しました。韓国籍ユーザーではブルボン「147gアルフォート」が約1.9倍、なとり「チータラ お徳用 130g」が約1.8倍、Anuaのシートマスクが約1.8倍でした。同じ商品でも国籍によって動きが異なる例があり、訪日客向けの商品需要を一つのランキングだけで捉えにくいことが分かります。

Paykeの「商品視聴率」は、位置情報の送信に同意し、日本国内で商品をスキャンした各国籍のPaykeユーザーのうち、対象月にその商品をスキャンした人の割合です。店頭でバーコードを読み取り、特徴や使い方を自国語で確認する行動を基にしています。そのため、商品への接触や関心を測る手掛かりにはなりますが、購入した人数、販売個数、売上金額を直接示すものではありません。

インバウンド需要を考える小売店にとって、スキャンの急増は売場案内、多言語説明、在庫配置、土産需要を考える参考になります。ただし、実際の販売データと組み合わせなければ売れ行きまでは判断できません。キャンペーン、陳列場所、欠品、SNS露出などでもスキャン率は動き得ます。店舗運営ではPOS売上、在庫回転、国籍別来店傾向などと照合し、関心指標と購買実績を分けて評価することが重要です。