8月百貨店売上4221億円、2.6％増—客数4％減でも売上が伸びた理由

2026年8月の全国百貨店売上高は、調査対象68社172店で約4221億円でした。既存店ベースでは前年同月比2.6％増となり、8カ月連続のプラスです。ただし、百貨店全体の店舗面積は前年より縮小しているため、実数と既存店前年比は別の指標です。前年と比較する時は、店舗の増減影響をならした既存店ベースの伸び率と、実際の売上総額を分けて見る必要があります。

8月は豪雨や台風による臨時休業・営業時間短縮もあり、入店客数は前年同月比4.0％減でした。それでも売上が増えた背景には、ラグジュアリーブランドのバッグや宝飾・時計など高付加価値商品の堅調さがあります。単純に来店人数が増えた結果ではなく、1回の買い物で使われる金額や売れた商品の構成が売上を押し上げたと読むのが自然です。

国内市場は2.4％増で売上全体の89.1％を占めました。免税売上は461億円、4.6％増で6カ月連続のプラスでしたが、購買客数は44.7万人で9.5％減っています。免税売上が増えながら購入者数が減ったことからも、高額品需要や客単価の上昇が効いたと考えられます。また中国客の売上・購買客数は前年を下回っており、インバウンドを一括りにしないことも大切です。

東京地区の売上高は約1250億円で5.7％増と全国平均を上回りました。都市部では国内客と訪日客の双方で高付加価値品が伸びやすい一方、地方では地域や天候による差があります。消費動向を見る際は「百貨店売上が増えた」という一つの数字だけでなく、客数、客単価、国内・免税、都市・地方を分けて確認すると、消費の強さをより正確に捉えられます。